广州老虎堂终于出手了,砸五千万向山寨说不
来源:中国金融商报网 发布时间:2019-04-16 13:11:47

中新网(记者 张添福)近期著名茶饮品牌老虎堂正在加速自身在国内市场门店的布局,据悉,老虎堂此次加快战略部署步伐与前不久老虎堂“被更名”有很大关系。此次加速跑马圈地,意味着老虎堂正加速争夺市场主动权,打击山寨品牌,不给他们留有欺骗消费者的余地。

老虎堂创立于台湾,在全球十几个国家均开有分店,其香港门店,更是传闻要排队5小时才能买到。自在网络上面火爆起来之后,各式跟风者层出不穷,名字也千奇百怪。

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不单单如此,近日,不少网友发来消息,南京名叫老虎堂的奶茶店至少超过10家,而且每一家包装都不一样。对此,记者做了一个小调查后发现,在这一个月之内,某点评网站上以“老虎堂”为店名的奶茶店就冒出了22家。

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那么,老虎堂归属权到底属于谁?你喝到的老虎堂是真的吗?“一边打假,一边被山寨”、“一边创新,一边被模仿”,业内人士这样来形容国内茶饮市场。行业人士认为,在当下茶饮行业飞速发展的特殊时期,山寨之风屡禁不止,相对‘温柔’的打假手段已经对市场管理起不到任何作用。

众所周知,对餐饮行业而言,商标是一个品牌至关重要的资质。 记者在对老虎堂商标注册证的一系列调查走访的过程中发现,只有广州老虎堂企业管理有限公司拥有中国大陆老虎堂商标使用权,而其他打着老虎堂旗号招商的快招公司基本都没有任何老虎堂相关的商标证件,更有甚者,有一家公司居然拿“美术作品登记证书”鱼目混珠,欺骗消费者。

同时记者也获悉,广州老虎堂企业管理有限公司为了加大老虎堂市场影响力,净化茶饮市场,斥资5000万人民币,全国布局老虎堂直营店,现已先后登陆广州、长沙、武汉、重庆,其他正在筹备的直营店目前也正在紧锣密鼓进行中。

在对老虎堂品牌执行官黄肖龙的专访中,黄先生对如今老虎堂市场乱象发表了自己的看法:当今社会知识产权意识已经逐步加强,但是要彻底改正加盟市场乱象仍然任重道远。与此同时,老虎堂对山寨行为零容忍,一旦发现虚假门店或快招公司以“老虎堂”进行招商,将使用司法程序追责到底,绝不姑息。

在媒体方面,因为当前市场上一些山寨商家居然恶意污蔑广州老虎堂企业管理有限公司,黄总表示:这些山寨公司的做法已经完全罔顾法律与道德,我司绝对不会容忍,我司运营部门已经着手第二媒体的投放,进行全面365天陆海空广告不间断投放,不在乎花多少钱,但是力求超出同行业高度,让投资者一眼分辨真伪,让投资者更有信心。

黄总还透露,目前老虎堂运营中心线上已和全国多家媒体平台达成合作,线下陆续会在广州,上海,江苏,浙江,湖南,湖北,广东等22个省市的公交车载电视、地铁电视,高铁电视共1360多条线路同步播放老虎堂品牌的广告,此外,广州老虎堂企业管理有限公司还将推出“明星祝福视频”活动,迅速提高品牌曝光度,利用明星产生话题,甚至可以根据客户需要推出精准开业祝福。

黄先生在解释老虎堂加快内地门店布局的原因时还表示,老虎堂想把品牌做成一个与生活方式紧密关联的品牌,并且从创立品牌之初就锁定商圈年轻消费者、白领作为自身的目标客户群体。

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茶饮本身就与中国饮食文化的契合度更高,在国内有不错的发展空间,但同时在国外也存在很好的市场认可度,这也意味着茶饮品牌发展成为国际连锁品牌是有市场需求及空间的,茶饮品牌本身须具备核心竞争优势以及壁垒,提升自身抵御风险的能力,这是一个茶饮品牌从众多网红品牌中能够脱颖而出的关键。