汇源集团董事长朱新礼当选改革开放40周年功勋企业家
来源:洞察网 发布时间:2018-12-07 19:27:01

12月6日, 2018中国食品产业发展年?会在郑州召开。在会上,中国食品工业协会正式公布“食品工业改革开放40周年功勋企业家”名单,以表彰在改革开放40年来,中国食品工业创变发展过程中的杰出企业家,汇源集团董事长朱新礼等优秀企业家成功当选。

风云激荡,大时代中的变革者

改革开放40年间,中国经济建设取得令世界瞩目的成就,食品工业从改革开放初期不到500亿的总产值,发展为10万亿规模,在这一风云激荡的大时代里,一大批优秀企业家投身其中,聚焦民生,以超越常人的的雄心和魄力开创事业,推动产业发展、引领行业进步。

“92派”代表、汇源集团董事长朱新礼,是其中为数不多的专注食品领域的企业家之一。1992年,小平同志南巡讲话响彻祖国大地,时任山东沂源县外经委副主任的朱新礼受此鼓舞,毅然辞职下海,接手负债1000多万、3年没发工资的县办罐头厂,誓要解决果农“卖果难”问题。同年6月,他创办淄博汇源有限公司,通过补偿贸易的方法,从德国和瑞典引进全球先进的浓缩果汁生产线和无菌冷灌装生产线,并花高薪聘请来德国知名食品工程师,负责设备、技术和品控管理,汇源当年便生产出品质优异的浓缩苹果汁。

1994年,朱新礼只身一人到德国慕尼黑参加食品展销会,没钱吃饭,就每天在宾馆用煎饼充饥。展会最后一天,几乎山穷水尽的他终于迎来瑞士一家贸易公司的垂青,这家公司对汇源的浓缩苹果汁化验后,发现50多项指标全部合格,汇源也由此成功获得“第一桶金”——500万美元的出口订单,这也让朱新礼“为果农谋出路”的信念更加坚定。

攻守江湖,创业从来无坦途

在风险与机遇并存的时代,成就优秀企业家的要素之一,是他们骨子里所带的冲劲和闯劲。1994年末,朱新礼带领30人团队“背井离乡”,极具前瞻性地进驻北京,创建北京汇源食品饮料有限公司。如今回忆起这一改变汇源发展历程的决策,朱新礼说:“有风险吗?当然有。但怕风险,一辈子也成不了大事”。

两年后,朱新礼再创惊人之举,以超过汇源当年营收的7000万元高价中标1997年央视新闻联播5秒标版广告权,从此“喝汇源果汁,走健康之路”走入千家万户,汇源的品牌知名度和产品影响力不断提升,并迅速打开市场,一举成为果汁行业巨头。朱新礼看似“冒险”的决策,实则富于远见。

但创业之路从来无坦途,优秀的企业家需要在不断的变化和转型中,果断作出适应和调整。2008年,汇源果汁在港股成功上市的第二年,便迎来了可口可乐高达179.2亿港元的收购计划。彼时,外界质疑声四起,网民出于“保护民族品牌”的情绪,纷纷表示对收购不看好,不利的舆论环境让这起交易引来中国商务部反垄断局的调查。

在经历了近200天的漫长等待后,汇源收到交易被否决的结果。朱新礼曾对媒体坦言,“可乐并购案以后,将近两年,可能是我17年创业史上最辛苦的两年。劳心劳力,太辛苦了。”但他及汇源并没有因此而气馁,而是迅速调整,一方面继续深化果汁产业建设,完善全产业链布局,另一方面则将目光投向更广阔的大农业领域,继续深入落实企业的长远战略规划。

事实上,对于朱新礼来说,拟向可口可乐出售汇源果汁饮料灌装业务,原本就是为把资金引入更上游的农业,帮助更多农村、农民实现规模化、科技化与品牌化经营,同时也把中国的浓缩果汁和果浆输送到全球市场。遗憾的是,这一想法和布局当时却不为外界所知。

仍在路上,初心、梦想与荣光

多年来,汇源在围绕果汁、果业发展的同时,还打通“从田间地头到消费者餐桌”的全产业链模式。随着种植基地、水果加工厂、饮料灌装厂等在全国范围内相继建立,汇源在为消费者提供健康饮品的同时,每年还解决几十万农户“卖果难”问题,至今已帮助数百万农民脱贫,真正践行了“营养大众,惠及三农”的企业使命。

这也正是朱新礼和其所带领的汇源令人可敬之处。改革开放红利滚滚,当不少企业选择在市场经济的浪潮中“打名号”“赚快钱”时,朱新礼始终不忘初心,坚定地做着实业,并将产业布局投向发展相对艰难的农业领域。

“果汁产业的发展一头牵动着消费者的健康,一头关系到数亿农民的致富和希望。我和我的团队时刻感受着一份沉甸甸的社会责任。”观察朱新礼在多个场合的言论不难发现,他早已将帮助农民脱贫致富视为己任,希望通过汇源自身发展反哺三农,为中国农业产业现代化升级、乡村振兴贡献力量。

值得注意的是,朱新礼所理解的农业并非传统模式。近年来,汇源逐渐在全国落地了20余个农业产业园区,并建立起三生(生态、生产、生活)三养(养生、养身、养神)的田园综合体项目。在北京密云、湖北钟祥、黑龙江伊春等地,汇源构筑了集种植、养殖、加工、休闲、观光、养生等为一体的安居之地,打造出诗意栖居的当代“世外桃源”。这才是朱新礼心中现代化的农业图景,它是一二三产业高度融合,生态、生产、生活统筹兼顾,规模化、生态化、科技化、集约化的产业集群。

伴随着改革开放的浪潮,20余年创业之路上,朱新礼已带领汇源收获累累硕果。已过退休年龄的他,如今仍继续奋斗在一线,对他而言,创业之路没有终点。而40年改革开放之路,类似的故事还有很多,也正是这些勇于担当和开拓的企业家,不断引领着行业进步,促进社会经济发展,与千千万万个你我一起,共同构筑了时代发展的巨轮,一往直前!