“细分”决定男装未来 拒绝“赶时髦”的品牌
来源: 发布时间:2014-04-21 13:10:00

  中国财经时报网消息(记者张君武)我们不能共同向前发展吗?在原本竞争激烈的男装贸易展会业,这个答案变成了“能”。近期举办的Fairchild时尚传媒男装峰会上,四位资深男装展会策展人分享了他们的经验,得出的共同结论是:通过追踪和定位细分市场,不同的男装贸易展会可以同期生存、繁荣发展。

  “细分”决定男装未来

  “每一个展会都有它独特DNA和观点,”Liberty Fairs和Atrium的创始人 Sam Ben-Avraham说,“这是展会与时装产业保持关联的方法。我不认为男装贸易展会市场还有留给大型公司市场空白,它反而将会是一个诸多小型展会公司并存的行业。”基于这个观点,Ben-Avraham在去年创立了Modern Assembly——一个类行业协会的联盟——Liberty Fairs和Agenda、Capsule、MRket等展会联合在一起,去对抗该行业的“大个子”Project展会和其背后的MAGIC集团。他解释道:“当你成为一个大而无当的公司,反而更难把握瞬息万变的潮流和趋势。每个小展会都要有自己的立场,分享一定的市场份额。最后,所有的展会联合起来为时装业提供更好的、更高效的展示平台。”

  而Project展会的主席Tommy Fazio则认为,Project更想成为一个“巨大的展示平台将当代男装、女装、高级牛仔和设计师品牌都归到同一屋檐下。”他坚称时装展会仍然存在巨大市场空白,比如“中上层次的美国设计师群体”。所以他在Project展会的基础上又推出了Tents展会,将这些品牌展示给“三万个零售商”。

  拒绝“赶时髦”的品牌

  Aaron Levant是Agenda展会的创始人。该展会根植于青年文化,关注活跃的运动装、街头时装、运动鞋和快销电子产品。为了保持青年文化的核心价值,Agenda拒绝了许多自有时装发布会的品牌,那些赶时髦的品牌。“有的品牌很火,但同时臭名昭著。我认为他们的光环会很快消逝。Agenda展会上很多品牌已经有三四十年历史了。我们关注这类品牌超过那些‘一夜成名’的噱头品牌。”但Agenda仍然接纳了Adidas和Nike这样的主流品牌,不过在这儿它们通常展示“特别的产品类目”,而不是无所不包的所有的产品线。